КЕЙС ПСИХОЛОГА
Проект контекстной рекламы для продвижения услуг психолога
Клиент: частный практикующий психолог (онлайн‑консультации).
Специализация: работа с тревожностью, стрессом, кризисными состояниями, отношениями.
Формат консультаций: онлайн (Zoom), разовые сессии и курс из 5 сессий.
Цена консультации: 5 000 руб./сессия, курс — 22 000 руб.
Цель кампании: получить 15 заявок на консультацию в месяц при стоимости заявки не выше 3 000 руб.
Бюджет: 45 000 руб./месяц.
Регионы показа: Москва, Санкт‑Петербург.
Площадки: Яндекс Директ (Поиск + РСЯ).
ПСИХОЛОГ
ПРОДЕЛАННАЯ РАБОТА
Неделя 1–2:
запуск кампаний на Поиске и РСЯ;
сбор статистики по CTR, конверсиям, стоимости клика;
отключение неэффективных объявлений (CTR < 1 %).
сбор статистики по CTR, конверсиям, стоимости клика;
отключение неэффективных объявлений (CTR < 1 %).
Неделя 3–4:
перераспределение бюджета в пользу лучших объявлений и запросов;
корректировка ставок (повышение на конверсионные запросы);
добавление новых ключевых фраз на основе аналитики.
корректировка ставок (повышение на конверсионные запросы);
добавление новых ключевых фраз на основе аналитики.
Ежемесячно:
анализ KPI;
A/B‑тестирование заголовков и текстов;
обновление минус‑слов.
A/B‑тестирование заголовков и текстов;
обновление минус‑слов.
ИТОГИ ЗАПУСКА РЕКЛАМЫ
РЕЗУЛЬТАТЫ ЗА ПЕРВЫЙ МЕСЯЦ
ПОКАЗАТЕЛИ И ЗНАЧЕНИЯ
Потрачено бюджета 44 800 руб.
Показы 28 500
Клики 420
CTR 1,47%
Конверсии (заявки) 17
Стоимость заявки 2 635 руб.
Конверсия сайта 4,05 %
Показы 28 500
Клики 420
CTR 1,47%
Конверсии (заявки) 17
Стоимость заявки 2 635 руб.
Конверсия сайта 4,05 %
ВЫВОД
цель по стоимости заявки (≤ 3 000 руб.) достигнута;
лучший результат — на Поиске (CTR 1,8 %, стоимость заявки 2 400 руб.);
в РСЯ конверсия ниже (2,1 %), но охват шире;
наиболее эффективные запросы: «психолог онлайн консультация», «помощь психолога при тревожности».
лучший результат — на Поиске (CTR 1,8 %, стоимость заявки 2 400 руб.);
в РСЯ конверсия ниже (2,1 %), но охват шире;
наиболее эффективные запросы: «психолог онлайн консультация», «помощь психолога при тревожности».
Рекомендации по оптимизации:
- увеличить бюджет на Поиске на 20 %;
- запустить ретаргетинг для посетителей сайта;
- добавить объявления с упоминанием «Бесплатная диагностика»;
- доработать лендинг: добавить видео психолога, FAQ.
Визуал психолога повышает доверие — используйте фото/видео.
Конфиденциальность — ключевой триггер в текстах.
Снижать барьер входа (бесплатные мини‑услуги, диагностика).